برندهای زیادی در طول چند سال اخیر در کشورمان متولد شده اند. بعضی موفق بوده و برخی شکست خورده و از گردونه رقابت حذف شده اند. یکی از دلایل مهم شکست کسب و کارهای کوچک و بزرگ در ایران، عدم پیروی از دستورالعمل های علمی برندسازی است.
برخی از مدیران سنتی، به برندسازی اعتقاد ندارند و برخی دیگر، زمانی که کسب و کارشان توسعه پیدا می کند و خود را در عرصه رقابت تنگاتنگ با رقبای قدرتمندشان می بینند، نیاز به حضور مشاوران برند و بازاریابی را احساس می کنند تا بتوانند سهم بازارشان را حذف و یا افزایش دهند. اما همواره یک مشکل ارتباطی میان مشاوران و مدیران ارشد برندها وجود داشته و آن، عدم وجود یک زبان مشترک میان آنها است.
وجود یک زبان مشترک در هر حوزهای، یک ضرورت است. یکی از مواردی که کمتر به آن پرداخته شده است، حوزه برند و برندسازی است. از آنجا که این علم در کشور ما نوپاست و هنوز راه زیادی تا بومی سازی این علم در کشورمان داریم، تلاش کردیم تا با گرداوری واژه نامه برند، زبان مشترکی بین صاحبان صنایع و کسب و کار و مدیران برند و بازاریابی بوجود بیاوریم.
راه حل این مشکل را در گردآوری و ایجاد یک واژه نامه برند دیدیم که بتوان از آن به عنوان زبان مشترک بین مشاوران و مدیران استفاده کرد. با مطالعه این کتاب شما با کلیه اصلاحات کاربردی حوزه برند آشنا شده و می توانید ارتباط بهتر و موثرتری را در حوزه برند و بازاریابی برقرار کنید.
صاحبان کسب و کار با مطالعه این کتاب با اصطلاحات حوزه برند آشنا می شوند و می توانند صحبت های مشاوران و مدیران برند و بازاریابی شان را رمز گشایی کنند. متخصصان حوزه برند نیز با مطالعه این کتاب به یک زبان مشترک می رسند و همه، تعریفی مشترک از اصطلاحات این حوزه خواهند داشت.
گرداوری و ترجمه این کتاب در طول دو سال انجام شد و تلاش کردیم تا بهترین معادل‌های فارسی را انتخاب و توضیحات کاملی را ارائه کنیم. منبع اصلی این کتاب، واژنامه شرکت اینتربرند است اما توضیحات برخی از واژه ها برای درک بهتر، بسط داده است.
امید است با ارائه پیشنهادات و انتقاداتتان، ما را در بهبود این کتاب یاری نمایید. از طریق ایمیل info@remaschool.com با ما در تماس باشید و ما را از نظرات ارزشمندتان بهره مند نمایید.
-02.svg)
-01.svg)