تغییر مجدد لوگو پپسی

اگه از یه نفر بخواهیم که ذهنی، لوگوی پپسی رو بکشه به نظرتون چطوری میکشه؟ احتمالاً یه دایره میکشه با سه تا خط قرمز و سفید و آبی که نمادی از برنده، احتمالا نوشته پپسی رو هم همون وسط مینویسه.

وقتی شرکت پپسی این آزمون رو از چند نفر گرفت همونطوریکه هر چند وقت یکبار این آزمون رو برگزار میکنه؛
اونا نوشته پپسی رو وسط یه دایره گذاشتن که این اون چیزی نیست که در حال حاضر وجود داره به همین خاطر پپسی تصمیم گرفت لوگو رو عوض کنه.

معاون بخش طراحی پپسی گفت: مانمی‌تونستیم از این موضوع بگذریم
و تصمیم گرفتیم به جای اینکه نادیده‌اش بگیریم، بپیذیریمش.
پپسی از لوگوی جدیدش رونمایی کرد که پاییز امسال در آمریکای شمالی لانچ خواهد شد و سال آینده در سراسر جهان.

لوگوی جدید پپسی شباهت زیادی به لوگوی این شرکت در سال ۱۹۹۰ داره با این تفاوت که فونت و حاشیه اطراف لوگو تا حدودی تغییر کرده البته تغییر جدید صرفاً به خاطر انطباق با اون چیزی که در حافظه جمعی وجود داره نیست بلکه هدف از این تغییر هویت بصری، جلب توجه بازار به تاکید شرکت بر لاین جدیدش یعنی پپسی زیرو ست. لاینی که برنامه‌های توسعه ای شرکت روی اون متمرکز خواهد شد.

برند پپسی بیش از صد و بیست و پنج ساله که داره فعالیت میکنه و هر چند وقت یه بار لوگو رو بروز کرده.
هویت بصری فعلی برند در سال ۲۰۰۸ به بازار معرفی شد و به نظر میرسه کمی کهنه شده.

تاد کپلن‌ معاون بازاریابی پپسی در مصاحبه با سی ان‌ ان‌ گفت:
کلمه پپسی از دایره لوگو خارج بود. با حروف کوچک نوشته شده بود و کمی مورب با رنگ آبی که تو چشم  نبود
و نمیتونست اون جسارت و انرژی‌ای که  برند داره رو به خوبی منعکس کنه.
برند پپسی یه برند بی‌باک و جسوره که روی مفهوم لذت و زندگی‌ در لحظه متمرکز شده و لوگوی فعلی این مفهوم رو نمی‌رسونه.
لوگوی جدید با حروف بزرگ که در وسط دایره قرار داره با خطوط موربی که اون رو احاطه کرده تاثیرگذار تره و با استراتژی برند همخونی بیشتری داره.

تیم کلکینز استاد بازاریابی دانشگاه نورث‌وسترن میگه:
تغییرات لوگوی شرکت ها برای اینکه بتونن در فضای رقابتی مرتبط بمونند، چیز غیرمعمولی نیست
اما باید حواسشون باشه که این تغییرات شدید نباشه.تغییرات شدید و ناگهانی مشتریا رو برآشفته می‌کنه مثل زمانیکه که برند تروپیکانا لوگوش‌ رو تغییرات اساسی داد و با عکس‌العمل شدید  و عصبانیت بازار مواجه شد.

البته بعداً که پپسی تروپیکانا رو خرید، هویت بصری رو به شکل قبلی برگردوند.
کلکینز اضافه کرد که برندهایی که تاریخچه طولانی دارن میتونند عقبگرد داشته باشند
هویت قدیمی برندها میتونند خیلی قدرتمند باشن
البته برندهای قدیمی باید اطمینان حاصل کنند که برندشون تازه و به روز بمونه.
( البته مثال نقض هم در بازار داریم ، مثل برند درسا در ایران که در ابتدا مقاومت مشتریا رو داشت ولی بعداً پذیرفته شد و درسا نشون داد که رویکرد جدید در طراحی چطور به طراحی های جسورانه و جذاب ختم میشه)
از اونجایی که شرکت های تولیدکننده نوشابه‌های غیرالکلی تمرکز خودشون روی لاین های بدون شکر گذاشتن، پپسی هم از این قاعده مستثنی نیست.
رامون لاگوارتا مدیر عامل گروه پپسی گفت: این موضوع رو در استراتژی جدید شرکت لحاظ کردیم.
پپسی تغییراتی در رسپی نوشابه بدون شکرش داده و در رویداد سوپر بول در قالب یک تبلیغ تلویزیونی، محصول جدید رو معرفی کرد.
رامون اضافه کرد:
ما فکر می کنیم که بخش بدون قند کولاها به رشد بسیار سریع در این کشور ادامه خواهند داد. ما شاهد چرخش مصرف کنندگان هستیم.
با اشاره به اینکه زیرو یک محصول “استراتژیک” در اروپا و جاهای دیگر بوده است.
پورچینی معاون طراحی پپسی به سی ان ان گفت: در همین راستا، “زیرو سردمدار استراتژی ارتباطی ما خواهد بود.”
برای برجسته کردن لاین زیرو، لوگوی جدید از فونت سیاه و حاشیه مشکی استفاده می کنه که اشاره ای به قوطی و طرح مشکی پپسی زیرو داره.
حاشیه لوگو همچنین به ما کمک می‌کنه تا لوگو در کمپین جدید شرکت که تصاویری از پالس رو نمایش میده استفاده بشه. این نمایش پالس با ضرب آهنگ تیزر انطباق داره
کاپلان گفت: این تغییرات در طول سالها تکراریه و چیز جدیدی نیست و یه راهکار عالیه برای اینکه حس آشنایی رو بین برند و مخاطب حفظ کنیم.
این پروژه نگاهش به آینده است.
منبع : سی‌ان‌ان